在當(dāng)前競爭激烈的鋁合金門窗市場上，如果鋁合金門窗公司想要有長期可持續(xù)的競爭力，他們?nèi)员仨氁揽繌?qiáng)大的營銷手段來確保產(chǎn)品的功能得到消費(fèi)者的認(rèn)可和品牌精神。贏得消費(fèi)者的共鳴和公司的責(zé)任感受到社會(huì)的稱贊，鋁合金門窗企業(yè)才能立于不敗之地。

  “企業(yè)做高度，品牌做深度，產(chǎn)品做準(zhǔn)度。” 這是鋁合金門窗企業(yè)營銷的三個(gè)層次。 結(jié)合這三個(gè)才是最高境界的營銷水平。

  企業(yè)做高度

做公益和履行社會(huì)責(zé)任，這是公司提升高度的不二法則。當(dāng)企業(yè)通過社會(huì)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展時(shí)，也應(yīng)該適時(shí)回報(bào)社會(huì)。 一些鋁合金門窗企業(yè)不僅可以感恩和回饋社會(huì)公益事業(yè)，還可以為自己樹立良好的品牌形象。

  中國消費(fèi)市場的最大變化是消費(fèi)者從“需要”到“要”的轉(zhuǎn)變。 傳統(tǒng)的營銷一直把“需求”作為研究對(duì)象，實(shí)際上目前大多數(shù)的消費(fèi)者需求供給都是過剩的，消費(fèi)者已經(jīng)從“我需要”變成了“我想要”，鋁合金門窗企業(yè)對(duì)此倍感關(guān)注。打出“歷史牌”，推廣民族品牌，也是一種獨(dú)特的創(chuàng)新。

  品牌做深度

  從品牌層面上，有必要“深”，深入消費(fèi)者的心中。 商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代是“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代。 贏得消費(fèi)者“眼球”和“注意力”的人將贏得“市場”。 這樣的觀點(diǎn)和理解似乎沒有爭議，但真是這樣嗎？ 一個(gè)完整的品牌包括品牌知名度，品牌聲譽(yù)和品牌忠誠度。 公司推廣品牌的目的是贏得更強(qiáng)大的市場競爭力和更好的產(chǎn)品銷售。

  在這個(gè)過程中，鋁合金門窗的品牌知名度是基礎(chǔ)，信譽(yù)是目的，品牌忠誠度是根本。 就市場而言，受歡迎程度是品牌的寬度和廣度，而聲譽(yù)和忠誠度是品牌的深度和實(shí)力。如果鋁合金門窗企業(yè)品牌想要具有良好的市場競爭力，要很好地銷售產(chǎn)品，那么在品牌知名度達(dá)到條件之后，就必須付出巨大的努力來提高品牌的聲譽(yù)和忠誠度。 提高鋁合金門窗品牌的市場深度和銷量，使該品牌具有更強(qiáng)的絕對(duì)競爭力，否則只能花錢買吆喝，因?yàn)槠放浦炔皇瞧放其N售的主要因素。

  產(chǎn)品做準(zhǔn)度

  首先，從產(chǎn)品層面來說，產(chǎn)品定位必須準(zhǔn)確。 一二三線等不同的市場需要不同等級(jí)的鋁合金門窗來應(yīng)對(duì)。不能在三線和四線市場上銷售高端產(chǎn)品，這是不科學(xué)的，從全國性媒體到地方媒體的整合與傳播，從在線到線下的立體覆蓋，從始至終實(shí)施統(tǒng)一而敏銳的產(chǎn)品賣點(diǎn)需求。

  企業(yè)，品牌和產(chǎn)品是相互依存，不可分割的。 這無疑是一個(gè)整體項(xiàng)目。 在鋁合金門窗企業(yè)的營銷規(guī)劃中，三者應(yīng)當(dāng)分工合作，以達(dá)到相互支持，互助的營銷效果。