品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一，品牌不僅代表獨特高品質(zhì)的產(chǎn)品，它也代表消費者的欲望、觀念、身份、喜好、自我認(rèn)知。竊以為，品牌不僅存在于貨架之上，品牌更存在于消費者心中。而打造品牌，其實就是一個與消費者共融的過程。企業(yè)就是在與消費者進(jìn)行價值共享、內(nèi)容共鳴、傳播共振、組織共生的道路上，與用戶形成了一個共同體，從而完成了品牌的構(gòu)建。

定位高端

“威爾普斯門窗”產(chǎn)品的目標(biāo)人群主要集中在個人年收入20萬元以上的年輕個體、年收入大于30萬元的家庭、政府機關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)人、名牌大學(xué)或著名研究機構(gòu)中的博導(dǎo)、學(xué)科帶頭人、有成功歷史的自由職業(yè)者或?qū)I(yè)人士、EMBA班就讀學(xué)員、擁有高爾夫俱樂部會員卡人士等等。這類消費群體總體上有較強的經(jīng)濟實力,并且生活節(jié)奏相對較為自由、有獨特的個性品味、有超前的審美意識、有追求創(chuàng)新的物質(zhì)需要。同時他們希望通過高端的產(chǎn)品體現(xiàn)自己的獨特氣質(zhì)、高品位，贏得周圍人的贊同和羨慕。高端人群是“威爾普斯門窗”打開全國門窗市場，實現(xiàn)在全國范圍內(nèi)的品牌擴張的堅實奠基。

特立獨行

區(qū)別傳統(tǒng)門窗品牌打造，以“請明星+砸廣告+鋪終端”式的大傳播為主，其核心是廣而告之信息告知，其目的是提升知名度，在受眾面前混個臉熟。優(yōu)秀評價口碑的前提下，依舊專注于產(chǎn)品本身的研發(fā)創(chuàng)新。把原本用于宣傳營銷的費用回饋到客戶本身，提供給用戶更好的產(chǎn)品，更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。毫不夸張的說，在門窗市場上同類的產(chǎn)品中你找不到價格比我們更劃算的。同價格體系中，你找不到性能比我們優(yōu)異的。我們敢于特立獨行、顛覆傳統(tǒng)的違背市場原則，原因是我們明白用戶真正想要的是什么。那些門窗品牌沒能滿足你需要的，我們?yōu)槟銈冏龅搅恕?/span>

探索海外,推進(jìn)品牌國際化

此外,“威爾普斯門窗”積極開拓海外市場。逐步形成了“以國內(nèi)市場為依托,積極拓展國際市場”的經(jīng)營戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。公司產(chǎn)品主打品質(zhì)消費，通過堅實牢靠的產(chǎn)品本身已是薄名在外，在海外市場收獲了穩(wěn)定的消費群體。其次,“威爾普斯門窗”轉(zhuǎn)變產(chǎn)品策略,針對國外氣候相對寒冷的特性，旗下出口門窗都著重于節(jié)能和環(huán)保，在密封性能上確保產(chǎn)品的氣密性無有疏忽,促進(jìn)了企業(yè)品牌影響力在海外市場的廣泛傳播。

打造完美家居生活

隨著年紀(jì)的增長，我們從單身一人到成雙成對再到盡享天倫之樂。每個人都想擁有一座屬于自己的天地，自己布置，自己設(shè)計；在靠近太陽的地方住下，掩耳不聽那俗世的喧囂，擁抱一種干凈的自由自在的生活。家不僅僅是一幢房子，它是漂泊者的避風(fēng)港，是心靈的驛站，它是一種真正屬于自己的生活方式。九號認(rèn)為擁有一個舒服安逸的家，不一定要華麗的裝飾和奢侈的家具配套。而應(yīng)該遵循“以人為本”的家居理念，契合感觀舒適、體驗舒服的家具產(chǎn)品。九號堅持為所有用戶打造一個科學(xué)時尚完美的家居環(huán)境的初心始終不改。

市場定位是品牌擴張的前提,過硬的產(chǎn)品質(zhì)量是品牌傳播的根本,產(chǎn)品國際化與技術(shù)創(chuàng)新則是品牌影響力的重要組成，建設(shè)適宜的家居生活方是不懈的品牌追求。當(dāng)前門窗行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的攻堅階段，各個企業(yè)也將面臨重大挑戰(zhàn)。促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，增強用戶認(rèn)知。